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探索海尔最新的生态品牌战略

探索海尔最新的生态品牌战略

主办方:中国标杆学习俱乐部

时 间:2021年7月22-23日

地 点:青岛

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详细介绍
青岛海尔公开课

项目背景

 400年前,葡萄牙航海家达·伽玛率领4艘武装商船探索大洋。他们当时不知道到哪去,在海上漂泊了10个月,终于在1498年到达了印度,发现了新的大陆,达·伽玛欣喜若狂,这次探索开启了人类的大航海时代。大航海时代诞生了两大强国,葡萄牙和西班牙,几乎把地球一分为二,你一半我一半。葡萄牙最伟大的诗人卡蒙斯,站在悬崖上,面对着浩瀚无际的大西洋,写下了著名的史诗《路济塔尼亚人之歌》,千古绝句“陆止于此,海始于斯”就出自这部史诗。它启发我们的是一种创业精神。“陆止于此、海始于斯”提倡的是一种永无止境的探索精神,昨天的成功一定是止于昨天,新的成功一定是始于新的探索。它也因应了阿里巴巴的一句土话:“昨天的最好成绩就是今天的最低标准”。
2019年12月26日,海尔集团举办创业35周年暨第六个发展阶段战略主题和企业文化发布仪式。会上,海尔集团不仅发布了海尔智家APP,而且详细解读了“人单合一,链群合约”的理念。同时,海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏对海尔全新的战略阶段——生态品牌战略进行了详细的阐释。他说:“对于我们来讲,陆止于此,海始于斯,就是说每天止于昨天的成功,每天开始于新的探索”。
让我们一起走进海尔,与海尔高管面对面探索海尔最新的生态品牌战略;走进海尔互联工厂看海尔最震撼的创客实践;走进海尔大学、海尔总部,感悟最新的海尔精神: “诚信生态、共赢进化;人单合一、链群合约”。
 
 

| 走进海尔互联网工厂,学习工业4.0与人人创客的最佳管理实践

haier海尔创立于1984年, 30多年的创业实践中始终把人放在第一位。2009年,海尔已在世界白色家电中跃居第一,
全球市场占有率5.1%。世界品牌实验室发布的2016年《中国500最具价值品牌》,海尔位居第5位,超过华为。2019年上半年,海尔聚焦“创建物联网时代第一生态品牌”的战略目标,加速“5+7+N”全场景智慧成套解决方案的全国落地。
海尔互联网工厂有三个基本特征:1、用户全流程参与,实现用户的个性化定制以及全流程的可视化;2、与用户实时互联,从产品研发-制造-供应商-物流商,全流程全供应链整合;3、自动化生产和用户个性化相结合。海尔创客模式的本质就是让每个人都能与用户零距离接触,让人人成为自己的CEO,海尔这一模式已在日本、俄罗斯、澳洲等国家和地区得到了实践和验证。海尔最新的生态品牌战略又是什么呢?用张瑞敏的话说就是“产品会被场景替代,行业会被生态覆盖。海尔开启的生态品牌战略便是在向传统的商业模式发起挑战。一方面,海尔从价格交易转型为价值交互,打造生活场景的物联网生态品牌,持续涌现物联网新物种;另一方面,海尔也期待用‘有温度的交流’,拉近与用户间的距离,从而充分挖掘用户需求,持续为用户提供所需的个性化产品和服务,实现从‘做产品生命周期’到‘做用户体验周期’的转型。可以说,生态品牌的核心就是用户,所谓共赢就是要与用户一同分享共赢,最终实现从用户体验生态到终身用户的塑造。”


海尔工业4.0:站在巨人肩膀上的跨越


行程安排
时间 主题内容
第一天:参观海尔总部工业园/互联网工厂/海尔大学+探寻海尔工业4.0的成功经验与创客实践
09:30-10:40 零距离感受海尔,实地探索与参观海尔总部工业园
前往海尔企业文化、产品创新展馆,全面了解海尔发展史及特色的企业文化
10:40-12:00 参观海尔大学:海尔人学习平台与创客加速平台
海尔大学是海尔集团培养中高级管理人才的地方。也是海尔人的学习平台和创客加速平台,搭建开放的并联交互平台,加速创客孵化、助力小微引爆,并通过交互推广海尔的“创业、创新”文化,及“人单合一双赢”模式,助力每位员工成为自己的CEO,持续为用户创造价值。
12:00-13:00 午餐、休息
13:00-14:00 乘大巴前往海尔互联工厂
14:00-15:00 参观海尔互联工厂:但见机器动,不闻人语声
Ø  海尔自2012年开始探索互联工厂,现已取得了初步成效,互联工厂整体效率大幅提升,产品开发周期缩短20%以上,交货周期由21天缩短到7~15天,能源利用率提升5%。
Ø  海尔互联工厂其实是一个生态系统,海尔称之为三大平台:用户交互定制平台;开放创新平台;智能制造平台,包括智慧化生产、智慧物流等。具有三大能力:一是能够实现用户全流程的实时互联,二是能够要达到用户和工厂的零距离,三是能够保证全流程透明可视。
15:00-16:40 主题交流:海尔互联工厂- 给用户最好的定制解决方案
Ø  为什么要做互联网工厂,为什么要转型?
Ø  互联工厂体现出三个能力-定制、互联、可视
Ø  怎么实现转型?互联工厂实施所需要的条件。
一是企业组织的转型,
二是要实现机制颠覆,
三是要实现流程颠覆。
Ø  互联网工厂现在做了什么?
第二天:海尔高管主题分享:海尔的生态品牌战略和裂变式创业创客管理
09:30-11:30 主题交流:海尔的生态品牌战略
Ø  海尔生态品牌的文化引领
Ø  海尔生态品牌的战略解读
Ø  从产品品牌到平台品牌
Ø  从平台品牌到用户体验的生态品牌
Ø  物联网生态模式的三大标准:
1、大规模定制标准,
2、智慧家庭标准,
3、物联网生态标准。
 
11:30-13:30 午餐、休息
13:30-16:30 主题交流:裂变式创业创客管理
Ø  什么是人单合一
Ø  经营体下的独立单元如何运营
Ø  打造员工自运转自驱机制,成为自主创新的经营体
Ø  人单合一其实更是一种管理机制,有力的调动人员积极性


教学模式:参观考察+深度体验制造业互联网转型的实践成果+主题分享+案例分析+交流答疑
考察地点:青岛
学习时间:2021年7月22-23日
学习费用:4800元/人
费用包含:考察费、培训费、会议室费用、青岛当地交通费用、发票
费用不包含:用餐、住宿、企业所在地至青岛的差旅费用
报名咨询: 万斌  13661395399
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